سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

سئو چیست، سوالی که بیشتر کاربران پرسیده اند. سئو مخفف عبارت (Search Engine Optimization) می‌باشد که معادل کلمات سئو سایت یا بهینه سازی موتورهای جستجو است. سئو به یک سری از تکنیک‌ها گفته می‌شود که می‌تواند روی یک وب سایت اجرا شود تا رتبه یا مکان قرار گرفتن آن در موتور جستجو بهتر شود و به عنوان بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو سایت شناخته می‌شود.

عملیات سئو برای ارائه رتبه بهتر در نتایج جستجو است که به هنگام جستجوی یک عبارت توسط کاربر در گوگل نمایش داده می‌شود. فرآیند سئو آسان نیست، بلکه نیازمند تفکر و بررسی زیاد است بدین صورت که با آپدیت شدن هر الگوریتم گوگل، متخصصین بخش سئو موظف هستند تا بعد از تغییرات الگوریتمی گوگل رتبه وبسایت شما را حفظ نمایند.

سئو یا رتبه بندی گوگل، برای جذب ترافیک بیشتر هر وب سایتی ضروری و مهم است. موتورهای جستجو سود خود را از تبلیغات و لینک‌های اسپانسری دریافت می‌کنند و برای جمع کردن تبلیغات، موتورهای جستجو صفحه نتایج جستجو SERP خود را به دو دسته ارگانیک و اسپانسری تقسیم می‌کنند.

قیمت تبلیغات اسپانسری بسیار بالاست و هر دارنده وب سایتی توان پرداخت هزینه آن را ندارد. برای دریافت رتبه یا سئو بهتر در بین یک میلیون وب سایت دیگر، صاحبان یا توسعه دهندگان وب سایت‌ها باید روی رتبه بندی ارگانیک زمان بگذارند. حساسیت موتورهای جستجو بر روی تکنیک‌های سئو فراتر رفته و دارای راهنما و خط مشی مشخصی هستند و وب سایت‌هایی که از آن‌ها پیروی نکنند از صفحه نتایج جستجو حذف می‌شوند.

برخی از صاحبان کسب و کارها با تولید محتوای ارگانیک و اصولی به این فکر می‌کنند که در نتایج دیده می‌شوند در صورتیکه این دید کاملا اشتباه است و برای دیده شدن حتما باید سایت آنها سئو و بهینه گردد. در فوریه 2006 به گزارش CNN وب سایت آلمانی برند BMW از صفحه نتایج موتور جستجو گوگل حذف شده بود. زیرا این وب سایت یک صفحه را به موتورهای جستجو نشان می‌داد و صفحه‌ای متفاوت را به کاربران.

هر صاحب کسب و کاری که در ابتدا با SEO آشنا می شود، این سوال را می پرسد که چرا آنقدر مهم است و باید به آن توجه کرد؟

حقیقت این است که مجموعه عملیات بهینه سازی سایت باعث می شود که کسب و کار شما از بهترین روش بازاریابی استفاده کند. در واقع با این کار شما خود را به راحتی در معرض دید کاربران قرار می‌دهید و از آن ها دعوت می کنید که از خدمات و محصولات شما بازدید کنند.

بازدید از محصولات و خدمات شما توسط کاربران بدون اجبار در واقع یک شیوه بازاریابی است که به راحتی اعتماد مخاطب را برای خرید یا همکاری با شرکت یا تیم شما جلب می کند. شما به راحتی با این روش می توانید، مشتریان زیادی را برای خود دست و پا کنید و در نهایت به یک جایگاه بالا در فروش برسید. آیا آماده ی یک تحول بزرگ در کسب و کار خود با سئو هستید؟

اخیرا با آپدیت الگوریتم‌های جدید گوگل، متوجه تغییر رتبه‌های ناگهانی شده‌ایم. این امر می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد از جمله رفتار و عملکرد کاربر در سایت ما که می‌تواند سئو یا رتبه ما را به راحتی در گوگل جابجا کند زیرا برای گوگل رضایتمندی کاربر از سایت بسیار حائز اهمیت است. پس ساختار کدنویسی و ساختار چیدمان سایت (UI/UX) در رضایتمندی کاربر برای ماندن در سایت ما اهمیت دارد.

در واقع یکی از شیوه های تشخیص یک تیم آماتور سئو از تیم حرفه ای این است که توجه کنید، آیا برنامه و استراتژی برای این موضوع در نظر گرفته اند یا خیر؟ کاربران سایت به طور قطع و با یک وسواس فکری خاص به دنبال این هستند که نتیجه را بگیرند و یک تیم سئو کارکشته با مهارت های خود، این موضوع را برای شما به ارمغان می آورد.

به عبارات یا کلماتی که از طرف کاربران در گوگل سرچ می‌شود، کلمات کلیدی گفته می‌شود. کلیدواژه‌ها برای بهینه‌سازی و سئو هر وب سایتی مهم و ضروری هستند. قبل از اینکه دامنه سایت خود را ثبت کنید باید یک تحقیق کلی برای کلمات کلیدی سایت انجام دهید چون این مورد به تنهایی 20% کل تلاش‌های سئو را شامل می‌شود. این کار اولین قدم برای سئو سایت می‌باشد و به قدرت می‌توان گفت که حتی مهم‌ترین قدم نیز هست.

کلمه کلیدی مؤثر کلید واژه‌ای است که کمترین رقابت (وب سایت‌هایی که کلیدواژه مشابه را دارند کم باشند) و بیشترین میزان جستجو از طرف کاربران را داشته باشد. کلمات کلیدی یا کلیدواژه اصلی هستند یا کلیدواژه دنباله. کلیدواژه اصلی کلیدواژه‌ای است که به میزان زیاد جستجو می‌شود و کلیدواژه دنباله نیز کلیدواژه‌ای است که به میزان کمتری نسبت به کلیدواژه اصلی جستجو می‌شود.

برای مثال، “کامپیوتر” یک کلیدواژه اصلی است درحالیکه “کامپیوتر ارزان قیمت برای دانشجو” یک کلیدواژه دنباله در نظر گرفته می‌شود که اگر کلمه دوم سئو شود نتیجه بهتری شکل خواهد گرفت.

ابزار پیشنهادی Suggestion گوگل برای پیدا کردن، مهم بودن و تعداد جستجوی هر کلمه کلیدی مفید است همچنین اخیرا با توجه به نابودی الکسا از ابزار سیمیلار وب نیز استفاده می‌کنند که کاربردهای جالبی را داراست.

تکنیک های مختلفی برای بهینه‌سازی وبسایت ها وجود دارد. موتورهای جستجو بین محتوای وب سایت‌ها “می‌خزند” دسته بندی یا محدوده موضوعاتی که به آن مرتبط است را می‌بینند. ابزارهای سئو پیشرفته مانند بررسی کلمات کلیدی، بررسی سئو محتوا (بازاریابی محتوا) و بررسی زبان توسط موتورهای جستجو استفاده می‌شود تا یک صفحه وب مشخص را دسته بندی کنند. برای مثال یک جستجو برای فوتبال باید صفحاتی را نمایش دهد که به آن مرتبط هستند.

بعد از بررسی کلمات کلیدی این موضوع اولین قدمی است که باید توسط یک تیم حرفه ای سئو برداشته شود.

المان‌هایی که باید در سئو داخلی سایت باید مورد توجه قرار بگیرند عبارت‌اند از:

عنوان صفحه موضوع آن صفحه را به کاربران و موتورهای جستجو نشان می‌دهد. این المان اولین بخشی است که توسط موتور جستجو بررسی می‌شود و تعداد کاراکترهای آن در بهترین حالت عددی مابین 60 تا 70 است. گوگل از عنوان صفحه به عنوان خلاصه صفحه در نتایج خود استفاده می‌کند.

عنوان در HTML اینگونه نوشته می‌شود:

<title>محتوا در اینجا قرار می‌گیرد</title>

متا کلیدواژه‌ها یا کلمات کلیدی متا برای تعریف محتوای صفحه وب استفاده می‌شوند. آن‌ها مقداری کلیدواژه ارائه می‌کنند که مختص سایت می‌باشد. بیشتر موتورهای جستجو مانند گوگل و یاهو، استفاده نادرست از کلمات کلیدی متا را جریمه می‌کنند. از آن‌ها بصورت گسترده برای تولید مترادف‌های تگ تایتل استفاده می‌شود.

فراموش نشود که بین کلمات کلیدی حتما از ویرگول انگلیسی استفاده کنید به شکل زیر:

<meta name=”keywords” content=”کلیدواژه 1, کلیدواژه 2, کلیدواژه 3″>

خب خب خب حالا باید بهتون بگم که دیگه متا کلیدواژه ها منسوخ شده و گوگل دیگه تو سئو بهش اهمیت نمیده فقط اینجا خواستم معرفیش کنم که بدونید بوده و هنوزم داخل قالب ها هستش ولی کلا اضافه اش نکنید چون هیچ فایده ای نداره براتون 🙁

تگ توضیحات متا برای توصیف صفحات وب در یک متن کوتاه و ساده استفاده می‌شود. این تگ‌ها به عنوان خلاصه وب سایت در نظر گرفته می‌شوند و بسیار مهم می‌باشند زیرا در معرض دید کاربرانی که سرچ می‌کنند قرار دارند. توضیحات متا بایستی بین 20 تا 30 کلمه نوشته ‌شوند و می‌توان آن‌ها را زیر تگ تایتل در صفحه نتایج موتورهای جستجو مشاهده کرد.

<meta name=”description” content=”توضیحات اینجا قرار می‌گیرد. “>

ربات های خزنده گوگل برخلاف انسان‌ها نمی‌توانند محتوای تصاویر را بخوانند. با ارائه متن توضیحات Alt تصویر و Title تصویر، خزنده‌ها می‌توانند خیلی راحت‌تر محتوای وب سایت را در صورتی که تعداد زیادی تصویر دارد بررسی کنند. این مورد برای جستجوی تصویری هم خیلی مناسب است.

<img src=’’pic1.jpg’’ title=”” alt=”” متن توضیحات اینجا قرار می‌گیرد’’/>

فکر میکنم با توجه به عکس بالا تا حدودی متوجه شده باشید که بردکرامب چیست 🙂  اگر به ابتدای صفحه بروید همین عکس را مشاهده می‌کنید که به آن مسیریابی سایت یا بردکرامب می‌گویند.

ابزار هدایتی navigational است که برای نشان دادن مسیری که کاربر در آن قرار دارد استفاده می‌شود. Breadcrumb برای هدایت سریع بین بخش‌های مختلف وب سایت بسیار مفید است. برخی از وب مستر ها می گویند که بردکرامب برای لینک دهی داخلی صفحات وب که از طرف موتورهای جستجو رتبه دریافت می‌کنند کاربرد دارد.

استفاده از تصویر در بردکرامب هم خیلی خوب است؛ دلیل آن هم این است که هم مخاطب را بیشتر جلب می‌کند و هم اینکه با گذاشتن یک متن جایگزین تصویر برای آن می‌توانیم بهینه‌سازی بهتری برای موتورهای جستجو انجام دهیم. برای این کار تصویری که گذاشته شده هایپرلینک می‌شود.

سایت مپ ها بصورت کلی به ۲ دسته تقسیم می‌شوند:

1- فهرست بندی HTML صفحه که برای هدایت راحت‌تر کاربران صفحات وب استفاده می‌شود. این فهرست بندی‌ها بر اساس تعداد صفحاتی که وب سایت شامل می‌شود و همچنین اندازه آنها تقسیم بندی می‌شوند.
2- سایت مپ XML که توسط گوگل برای صفحات وب داینامیک معرفی شد. این سایت مپ به خزنده‌ها کمک می‌کند تا صفحات وب توسعه داده شده توسط Flash یا AJAX را بررسی کند. این مورد نسبت به مدل HTML دقیق‌تر است و بیشتر استفاده می‌شود.

به استراتژی‌هایی که خارج از صفحه وب استفاده می‌شوند و به تغییر شکل محتوای صفحات داخلی سایت مرتبط نیستند سئو خارجی گفته می‌شود. این مورد بیشتر مربوط به تکنیک‌های لینک دهی صفحه و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی است. از این روش‌ها بیشتر جهت رشد و ارتقا کلمات کلیدی وب سایت استفاده می‌شود.

برخی روش‌های رایج مانند کامنت گذاشتن در سایت ها ، ارسال پست در انجمن‌ها و وبلاگ‌ها، بوکمارک کردن در شبکه‌های اجتماعی و ارسال مقاله، جزو سئو خارجی محسوب می‌شوند. پروسه انجام این کار طولانی و ادامه دار است. لینک دار کردن متن هم روش خیلی رایجی است که وب مستر‌ها از متن استفاده می‌کنند تا به وب سایت خود لینک دهند.

برای مثال برای یک وب سایت فروش کامپیوتر می‌توان به یک وب سایت دیگر که کاملا مرتبط با کامپیوتر است لینک گرفت. برخی از تکنیک های سئوخارجی که بسته به نوع پروژه توسط تیم سئو باید انجام شوند:

• بک لینک سازی
• رپورتاژ آگهی
• اعتماد گوگل
• سوشیال سیگنال

بسته به این که پروژه شما در چه مرحله ایست، ممکن است که کارشناس سئو تشخیص دهد که باید از کدام شیوه برای بهبود سئو سایت شما استفاده کند. اگر دوست دارید که خودتان اقدام به بهینه سازی سایت کنید، توصیه می کنیم که اصلا به فکر استفاده از سئو خارجی بدون داشتن تجربه قبلی نروید چرا که موضوعی کاملا تخصصی است!