UTM چیست؟ آموزش ساخت لینک UTM 

لینک UTM یک URL معمولی است که یک کد ردیابی خاص به انتهای آن متصل شده است. این کد که به آن کد UTM نیز می گویند، مانند یک برچسب کوچک عمل می کند که هر بار کسی روی لینک کلیک می کند، اطلاعات اضافی را به ابزارهای تجزیه و تحلیل وب سایت مانند Google Analytics ارائه می دهد.

فرض کنید شما یک کمپین رسانه اجتماعی را برای تبلیغ حراج تابستانی در وب سایت خود راه‌اندازی می کنید.
به جای اینکه صرفاً آدرس وب سایت را در پست رسانه اجتماعی خود قرار دهید، می توانید یک لینک UTM ایجاد کنید.
این لینک UTM جزئیاتی مانند منبع (به عنوان مثال “رسانه های اجتماعی”)، رسانه بازاریابی (به عنوان مثال “پست فیس بوک”) و کمپین خاص (به عنوان مثال “summer_sale”) را به URL معمولی اضافه می کند.

حالا هر بار که کسی روی لینک UTM شما در فیس بوک کلیک می کند و از وب سایت شما بازدید می کند، Google Analytics می تواند آن جزئیات را ردیابی کند. سپس می توانید دقیقاً ببینید که چه تعداد بازدید کننده از آن پست فیس بوک خاص در مورد حراج تابستانی آمده اند.

آموزش ویدئویی ساخت لینک UTM

ساختار لینک UTM

ساختار یک لینک UTM شامل یک URL معمولی به دنبال یک علامت سؤال (?) و سپس پارامترهای UTM است. این پارامترها اطلاعات اضافی را در مورد لینک در یک قالب خاص ارائه می دهند.

در اینجا تجزیه و تحلیل ساختار آمده است:

URL اصلی: این آدرس وب سایت اصلی است که می خواهید مردم از آن بازدید کنند.

علامت سؤال (?): این نماد URL پایه را از پارامترهای UTM جدا می کند. این ضروری است و نشان دهنده شروع اطلاعات ردیابی است.

پارامترهای UTM: اینها جفت های نام و ارزش هستند که با ampersands (&) جدا شده اند. پنج پارامتر UTM اصلی وجود دارد، اما می توانید از هر تعداد که مرتبط است استفاده کنید:

utm_source (ضروری): این منبع وب سایت یا پلتفرمی را که ترافیک را ارجاع داده است، شناسایی می کند. نمونه ها: “facebook”, “email”, “google”.

utm_medium (ضروری): این کانال بازاریابی مورد استفاده را مشخص می کند. نمونه ها: “social”, “cpc” (تبلیغ هزینه به ازای کلیک), “email”.

utm_campaign (ضروری): این کمپین بازاریابی خاصی را که لینک به آن مرتبط است، شناسایی می کند. نمونه ها: “summer_sale”, “webinar_registration”.

utm_term (اختیاری): این برای کمپین های جستجوی پولی برای شناسایی کلمه کلیدی خاصی که برای فعال کردن تبلیغ استفاده می شود، استفاده می شود.

utm_content (اختیاری): این به تمایز بین پیوندهای مشابه در همان کمپین کمک می کند. به عنوان مثال، می توانید از آن برای ردیابی کلیک ها از بنرهای تبلیغاتی مختلف در همان کمپین استفاده کنید.

در اینجا نمونه ای از یک لینک UTM آورده شده است:

https://cdn.ampproject.org/v/example.com/?amp&_js_v=6

در این مثال:

URL پایه www.website.com/example است

منبع ترافیک facebook است

رسانه بازاریابی social است

کمپین summer_sale است

با استفاده از پارامترهای UTM، می توانید پیوندهای قابل ردیابی منحصر به فرد برای ابتکارات بازاریابی مختلف ایجاد کنید که به شما امکان می دهد بینش های ارزشمندی در مورد عملکرد بازاریابی خود به دست آورید.

ساخت لینک UTM

دو روش اصلی برای ایجاد لینک UTM وجود دارد:

ساخت دستی URL

این روش شامل افزودن دستی پارامترهای UTM به URL پایه شما است. فرمت به صورت زیر است:

Base URL?utm_source=SOURCE&utm_medium=MEDIUM&utm_campaign=CAMPAIGN [&utm_term=TERM][&utm_content=CONTENT]

SOURCE را با منبع ترافیک (به عنوان مثال، فیس بوک، ایمیل، گوگل) جایگزین کنید.
MEDIUM را با رسانه بازاریابی (به عنوان مثال، اجتماعی، cpc، ایمیل) جایگزین کنید.
CAMPAIGN را با نام کمپین خود جایگزین کنید (به عنوان مثال، summer_sale، webinar_registration).
utm_term و utm_content پارامترهای اختیاری هستند. از utm_term برای کلمات کلیدی جستجوی پولی و از utm_content برای تمایز بین پیوندهای مشابه در یک کمپین استفاده کنید.

مثال:

https://www.yourwebsite.com/product?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=summer_sale

در این مثال، لینک ترافیک را از یک پست رسانه اجتماعی فیس بوک که حراج تابستانی شما را تبلیغ می کند، ردیابی می کند.

استفاده از ابزار ساخت لینک UTM

ابزارهای آنلاین رایگان و پولی متعددی وجود دارند که می توانند ایجاد لینک UTM را ساده کنند. این ابزارها رابط کاربری آسانی را ارائه می دهند که در آن می توانید URL پایه خود را وارد کنید، گزینه هایی را از منوی کشویی برای پارامترهای UTM انتخاب کنید و به طور خودکار لینک UTM کامل را ایجاد کنید.

در اینجا چند ابزار محبوب سازنده لینک UTM آورده شده است:

Google Analytics Campaign URL Builder (https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en)
UTM Builder (https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/)

نکاتی برای ایجاد لینک UTM

• در نامگذاری خود ثبات داشته باشید. برای خوانایی بیشتر از حروف کوچک، جدا شده با زیرخط استفاده کنید.
• مختصر و مفید باشید. نام های توصیفی مفید هستند، اما از پارامترهای UTM بیش از حد طولانی خودداری کنید.
• از برچسب های UTM به طور استراتژیک استفاده کنید. همه پیوندها به همه پارامترهای UTM نیاز ندارند. برای اکثر موارد، روی گنجاندن جزئیات ضروری (منبع، رسانه، کمپین) تمرکز کنید.
• با دنبال کردن این مراحل و بهترین روش ها، می توانید لینک های UTM را ایجاد کنید که به طور مؤثر تلاش های بازاریابی شما را ردیابی کرده و بینش های ارزشمندی در مورد ترافیک وب سایت شما ارائه می دهند.

مزایای استفاده از لینک های UTM

بازاریابان از لینک های UTM برای به دست آوردن بینش های ارزشمند در مورد تلاش های بازاریابی خود استفاده می کنند. در اینجا برخی از مزایای کلیدی آورده شده است:

درک منابع ترافیک: لینک های UTM به شما کمک می کنند تا شناسایی کنید که کدام کانال ها (رسانه های اجتماعی، ایمیل، موتورهای جستجو) بیشترین ترافیک را به وب سایت شما هدایت می کنند. این به شما امکان می دهد تا تلاش های بازاریابی خود را بر روی موثرترین کانال ها متمرکز کنید.

سنجش اثربخشی کمپین: با ردیابی کدهای UTM، می توانید عملکرد کمپین های بازاریابی مختلف را مشاهده کنید. می توانید مواردی مانند کلیک ها، تبدیل ها و فروش ایجاد شده از هر کمپین را اندازه گیری کنید.

بهینه‌سازی محتوا: لینک های UTM می توانند به شما کمک کنند تا درک کنید که چه نوع محتوایی بیشترین جذابیت را برای مخاطبان شما دارد. به عنوان مثال، می توانید از کدهای UTM برای ردیابی کلیک ها از پست های مختلف رسانه های اجتماعی که یک محصول مشابه را تبلیغ می کنند، استفاده کنید. این می تواند به شما کمک کند تا تعیین کنید چه نوع محتوایی جذاب تر است.

در مجموع، لینک های UTM یک ابزار قدرتمند برای بازاریابانی هستند که می خواهند عملکرد کمپین های بازاریابی خود را ردیابی کرده و بینش های ارزشمندی در مورد ترافیک وب سایت خود به دست آورند.

آیا باید از UTM در همه جا استفاده کنیم؟

خیر، ضرورتی ندارد که از پارامترهای UTM در هر لینک استفاده کنید. UTM ها یک ابزار ارزشمند هستند، اما استفاده بیش از حد از آنها می تواند معایبی داشته باشد. در اینجا خلاصه ای از زمان هایی که UTM ها بیشترین فایده را دارند و زمانی که ممکن است بخواهید از آنها صرف نظر کنید، آورده شده است:

از UTM ها زمانی استفاده کنید که

ردیابی کمپین های خاص: UTM ها برای ردیابی عملکرد کمپین های بازاریابی در کانال های مختلف (ایمیل، رسانه های اجتماعی، تبلیغات پولی) ضروری هستند. آنها به شما امکان می دهند ببینید کدام کمپین ها بیشترین ترافیک و تبدیل را ایجاد می کنند.
درک منابع ترافیک: UTM ها به شما کمک می کنند تا شناسایی کنید که ترافیک وب سایت شما از کجا می آید. این برای تجزیه و تحلیل اثربخشی استراتژی های بازاریابی مختلف و تخصیص کارآمد منابع مفید است.

آزمایش و بهینه‌سازی: می توان از UTM ها برای ردیابی نسخه های مختلف محتوا (به عنوان مثال، تست A/B عناوین) و مشاهده عملکرد بهتر آنها استفاده کرد.

سوالات متداول UTM